Концерн «Юнилевер» и рекламное агентство «Грэйп» провели рекламную кампанию «кожаного» дезодоранта Axe. Кампания, которая соединила в себе онлайн и оффлайн элементы, пользовалась большой популярностью у публики. И самое главное, она оставила открытым вопрос о реальности происходящего: именно эта загадка и стала секретом ее успеха.

Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламой, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом.

Началом истории мобильного маркетинга в России принято считать 2003 год, за прошедшие с этого времени пять лет, заметно изменились приоритеты при разработке и проведении интерактивных акций. Если раньше работа бренд менеджеров и интерактивных агентств, реализующих промо-кампании, была нацелена на повышение продаж и привлечение потребителей, то теперь, при существующем разнообразии конкурирующих брендов и проводимых ими акций, важно не только привлечь участников на момент проведения промо, но и продолжать коммуницировать с потребителями после завершения акции.

К такому выводу пришли исследователи из Роттердамской школы менеджмента (Rotterdam School of Management), проведя целый ряд экспериментов, касающихся связи языка рекламы и эмоций, сообщает журнал Campaign. В исследовании отмечается, что по всему миру все большее количество рекламных агентств использует в роликах и слоганах английский язык. Это позволяет клиенту создать имидж интернациональной компании, а также сократить затраты на рекламные кампании.

Проблема продавцов предметов роскоши в том, что их потребители не читают газет, не интересуются телепередачами и не тратят времени в интернете. Так заявил на одной из пресс-конференций французский маркетолог Стефан Бероль, автор стратегии продвижения элитной бижутерии La Maitresse. За два года почти без медийной рекламы эта ТМ закрепилась на европейском и американском luxury-рынках, составив конкуренцию Lalique и Swarovski. И это притом что минимальная стоимость украшения La Maitresse почти втрое выше среднерыночной.

Зарубежные производители напитков тратят много сил и времени на всё новые и новые промо. Чтобы выиграть приз, нужно не только литрами пить их замечательную продукцию, но и быть активным пользователем интернета. Для любителей лотерей создаются специальные веб-страницы, где сообщается о проводимых акциях, размещаются правила розыгрыша и фото призов. Такие сайты по своей сути фан-клубы того или иного бренда. Компании устраивают для поклонников и массовые шествия, фестивали, карнавалы. И наконец, пока ещё нетрадиционные для России мероприятия в поддержку обездоленных жителей Африки – «Выпей нашу воду – помоги детям».

Сегодня для проведения специальных мероприятий предлагается множество мест – от роскошного корабля до vip-вагона поезда – а перед организатором event встает вопрос, какой же из площадок отдать предпочтение? Все «за» и «против» далее. Теоретически, с точки зрения посетителя здесь все очень и очень позитивно: вместо трех часов в душном офисном центре нам предлагают, например, ознакомиться с новым товаром компании-организатора в развлекательном комплексе или вовсе на природе.

Как в любом рецепте основа – это не картошка или мясо, а гармония сочетающихся ингредиентов, так и в любом мероприятии соразмерность его частей – фундамент успеха. Не переборщить с одним и дать вдоволь насладиться другим – искусство. Особенно если речь идет о спецэффектах. Чудесных пар человечество за свою жизнь придумало множество: любовь и разлука, мы с Тамарой, худо и добро, Лелик и Болик, а в event-индустрии поселились Недобор и Чересчур.

Последнее социологическое исследование компании BIGresearch показало, что американцы проводят на работе больше 60% своего времени, и там они вполне открыты для новой информации о продуктах и услугах. В склонности обсуждать свои покупки с коллегами американские клерки не уступают российским.

Цена привлечения клиентов была и остается одним из важнейших показателей эффективности и универсальным фактором оценки всех маркетинговых мероприятий. Необходимо так построить стратегию, чтобы общий ежемесячный бюджет находился в рамках финансовых возможностей, обеспечивая при этом максимальное количество обращений потенциальных заказчиков.

Ещё вчера они были революционной инновацией на рынке маркетинга и рекламы; уже сегодня они становятся всё более актуальными, сфера их применения динамично расширяется. Новые интегрированные технологии – TTL-коммуникации (от английского through-the-line – сквозь рамки привычных нам ATL и BTL) – приобретают небывалую популярность среди специалистов по рекламе.

Не так давно на отечественном рынке труда появилась и постепенно утверждается профессия с загадочным названием - копирайтер. Впервые услышавшие это слово почти всегда уверенно ассоциируют его с английским термином copyright - авторское право. Однако это не более чем созвучие: никакого отношения к авторскому праву copywriter (в буквальном переводе - пишущий рекламные тексты) не имеет.

Отечественные корпорации изучают возможности превратить свои бренды и торговые марки в lovemarks. Стоит это недешево, но рекламщики обещают производителям весьма заманчивые перспективы. Отечественные маркетологи охотно заимствуют западные новинки. Не успела несколько лет назад отгреметь волна ребрендингов, как у них появился новый шанс удивить потребителей своим креативом. Причем на этот раз маркетологи могут значительно опередить западные корпорации. Не исключено, что уже в течение этого года в стране широко распространится новая брендинговая услуга – преобразование торговых марок в lovemarks (торговая марка, развивающаяся за счет любви и популярности среди потребителей).

Если аудитория бренда «стареет», это считается проблемой, которую нужно немедленно исправлять. Но у россиян в возрасте 40+ уже появились деньги, их потребительская активность растет. «Приручить» этих покупателей удастся только тем маркетологам, кто способен кроме возраста учитывать и стиль жизни своих клиентов. Не надо проводить социологическое исследование, чтобы убедиться: большинство посетителей современных торговых центров - люди молодые, энергичные, имеющие доход и далее по брифу. Да и в самом деле, что делать «людям в возрасте» среди бодрых мелодий и разноцветных модных маечек?

Традиционные стратегии брендинга подразумевают, что сначала появляется некий продукт, для которого разрабатывается нейминг, лого, рекламный слоган, основное коммуникационное послание. Но что произойдет, если дизайн упаковки появится раньше самого бренда?