Рейтинг украинских ВУЗов, выпускающих специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций

26 ноября в информационном агентстве «Українські новини» состоялась презентация результатов первого рейтинга украинских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций. Инициаторами проекта выступили Всеукраинская рекламная коалиция и Группа АДВ Украина. Непосредственно само исследование проводилось исследовательским агентством InMind.

Основными лидерами рейтинга, в котором присутствует 43 ВУЗа, стали:

1. Киевский национальный университет имени Т. Шевченко и Киевский национальный экономический университет имени В. Гетьмана
2. Национальный университет «Киево-Могилянская академия»; Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический интстит»
3. Институт рекламы и Киевский национальный торгово-экономический университет.

Полный рейтинг выглядит следующим образом:

ВУЗы	Баллы
1. Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко	41,7
2. Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана	40,2
3. Национальный университет «Киево-Могилянская академия»	40,2
4. Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт»	40,0
5. Институт Рекламы	35,3
6. Киевский национальный торгово-экономический университет	35,2
7. Международный христианский университет-Киев	32,9
8. Национальный авиационный университет	32,0
9. Институт международных отношений Киевского национального университета имени Т.Шевченко	31,8
10. Киевский национальный лингвистический университет	29,7
11. Киевский государственный институт декоративно-прикладного искусства и дизайна им. М.Бойчука	27,8
12. Университет экономики и права "КРОК"	27,8
13. Национальный университет пищевых технологий	24,3
14. Национальная академия изобразительного искусства и архитектуры	23,0
15. Межрегиональная Академия управления персоналом	22,6
16. Национальный педагогический университет имени М. П. Драгоманова	22,4
17. Киевский национальный университет строительства и архитектуры	21,5
18. Национальный университет "Острожская академия"	20,5
19. Киевский национальный университет культуры и искусств имени М.Поплавского	18,9
20. Украинско-американский гуманитарный институт "Висконсинский международный университет (США) в Украине"	18,8
21. Киевский национальный университет театра, кино и телевидения имени И.К.Карпенко-Карого	18,6
22. Киевский Международный Университет	18,3
23. Европейский университет	17,6
24. Днепропетровский национальный университет имени Олеся Гончара	15,0
25. Киевский национальный университет технологии и дизайна	14,4
26. Харьковская государственная академия дизайна и искусств	14,4
27. Художественный институт художественного моделирования и дизайна имени Сальвадора Дали	13,1
28. Государственная академия руководящих кадров культуры и искусств	12,9
29. Киевский Славистический Университет	12,9
30. Киевский университет туризма, экономики и права	12,9
31. Кировоградский государственный педагогический университет им. Владимира Винниченко	12,9
32. Луганский национальный университет имени Тараса Шевченко	12,9
33. Львовский национальный университет имени Ивана Франка	12,9
34. Мариупольский государственный гуманитарный университет	12,9
35. Национальный транспортный университет	12,9
36. Одесский национальный университет имени И.И.Мечникова	12,9
37. Открытый международный университет развития человека "Украина"	12,9
38. Таврический национальный университет имени В.И.Вернадского	12,9
39. Украинская академия бизнеса и предпринимательства	12,9
40. Харьковское государственное художественное училище	12,9
41. Черкасский национальный университет имени Богдана Хмельницкого	12,9
42. Международный Соломонов университет	12,3
43. Национальная Академия Управления	12,3

Организаторы проекта отметили, что основной причиной, которая побудила создать рейтинг ВУЗов, - сложившаяся ситуация с кадрами в сфере рекламы. На сегодняшний день, согласно проведенному опросу, молодежь не считает, что быть маркетологом или рекламистом - это престижно. В «моде» - «денежные» профессии: юрист, экономист, финансист. И, если тенденция не поменяется, то через несколько лет в профессии могут остаться одни «лузеры», - отметили организаторы рейтинга.

Исследование призвано стать основой создания программы Всеукраинской рекламной коалиции, нацеленной на повышение качества образования в индустрии коммуникаций.

Методика проведения опроса
К исследованию были приглашены 77 ведущих агентств, работающих на рынке маркетинговых коммуникаций Украины: ТОП-31 креативных рекламных агентств Украины, согласно данным ВРК; ТОП-21 медиа-агентств, согласно данным ВРК; ТОП-25 агентств маркетинговых сервисов, согласно данным Ассоциации МАМИ. Приняло участие 68% от числа приглашенных - 52 агентства.

Рейтинг строился исключительно на основании списка ВУЗов, которые участники опроса называли без каких-либо «подсказок» на следующие вопросы анкеты:

- выпускников, каких ВУЗов желают видеть в своей компании
- ВУЗы, где учились молодые специалисты, принятые в компании в 2008-2009 гг.
- оценка общего уровня подготовки выпускников
- оценка умения выпускников систематизировать и обобщать информацию
- оценка умения выпускников выстраивать конструктивные рабочие отношения внутри рабочей команды или с клиентами
- оценка уровня владения выпускниками специальными знаниями и навыками, необходимыми работодателю.

Результат
Проведенное исследование позволило узнать: как работодатели оценивают украинские ВУЗы и качество образования в них, выпускников каких учебных заведений они готовы принимать на работу, и какие методы и критерии используют при приёме молодых специалистов на работу.

Оказалось, что работодатели больше внимания уделяют личным характеристикам соискателя, чем его образованию. Тем не менее, эксперты отмечают высокий уровень теоретической подготовки выпускников КНУ им. Т. Шевченко и НУ «Киево-Могилянская академия». Выпускников КНЭУ им. В.Гетьмана ценят за умение выстраивать рабочие отношения внутри команды, а выпускников КПИ – за умение систематизировать информацию.

Высшие учебные заведения также приглашались к участию в опросе, однако процент откликов оказался небольшим. Так, из 61 ВУЗа Украины, которые готовят студентов по специальностям «Маркетинг» и «Реклама» в 7 крупнейших городах Украины (Днепропетровск, Донецк, Киев, Львов, Одесса, Симферополь, Харьков), в исследовании приняли участие 26% от числа приглашенных - 16 ВУЗов.

В результате опроса были получены данные о том, каково число преподавателей-практиков среди преподавателе ВУЗов, как учебные заведения взаимодействуют с работодателями, и насколько активно они инициируют участие своих студентов в проектах, касающихся марктеинговых коммуникаций.

Итак, число преподавателей-практиков среди преподавателей вузов невелико: только 16% преподавателей опрошенных вузов имеют опыт работы в маркетинговых коммуникациях более 2 лет (46 преподавателей из 296.).

Что касается взаимодействия ВУЗов с работодателями, то 63% опрошенных учебных заведений обращаются в компании с целью трудоустройства своих студентов, а у половины ВУЗов (56%) налажены постоянные контакты с компаниями-работодателями.

Кроме этого, все ВУЗы говорят о том, что поощряют своих студентов на участие в проектах. При этом только 50% называют конкретные проекты. 75% высших учебных заведений организовывают/принимают участие в проектах, призванных развивать творческие способности и практические навыки студентов в области рекламы.

reklamaster.com